SEO for netthandel: En guide for å øke organisk trafikk

For virksomheter som driver med netthandel er organisk synlighet på søkemotorer ikke bare en fordel, men nødvendig.

I denne artikkelen vil vi utforske de viktigste strategiene for å forbedre din SEO for netthandel. Noe som er avgjørende for god organisk trafikk. 

SEO er kunsten og vitenskapen for å gjøre nettsiden din mer synlig for søkemotorer. 

Behovet for en effektiv SEO-strategi er nå viktigere enn noen gang, med stadig skiftende algoritmer og økt konkurranse.

Vi vil også demonstrere og vise suksessen og fordelene av disse metodene gjennom en case-studie av XPLORA – en leverandør av smartklokker tilpasset barn.

Steg 1 – Søkeordsanalyse

1. Definer målgruppen

Forståelse av målgruppen er grunnlaget for effektiv søkeordsanalyse. 

I vårt eksempel med XPLORA, er målgruppen norske foreldre på utkikk etter smartklokker for barn. 

For å definere denne målgruppen mer detaljert, kan vi vurdere faktorer som alder, kjønn, interesser, online oppførsel, og de vanligste problemene de står overfor når det gjelder barn og teknologi.

2. Bruk av søkeordsverktøy

Søkeordsverktøy er essensielle for å identifisere hvilke søkeord og fraser målgruppen bruker når de søker etter produkter eller informasjon online. Disse verktøyene gir verdifull innsikt som:

• Søkevolum: Hvor ofte et spesifikt søkeord blir søkt på hver måned.
• Konkurranse: Hvor vanskelig det er å rangere for et gitt søkeord.
• Relaterte søkeord: Andre søkeord som er relaterte til det opprinnelige søkeordet, som kan gi ytterligere muligheter.

Eksempler på disse verktøyene er:

• Google Keyword Planner: Gratis verktøy som gir innsikt i søkeord relatert til produkter og tjenester. Nyttig for å finne søkevolum og konkurranse.
• SEMrush: Et betalt verktøy som tilbyr detaljert analyse av søkeord, konkurrenters SEO-strategier, backlink analyser, og mye mer.

3. Analyser konkurransen

Forstå hva konkurrentene rangerer for, og hvilke søkeord de retter seg mot. 

Dette kan gi innsikt i trender i markedet og hjelpe med å identifisere gap i markedet som din virksomhet kan utnytte. 

For eksempel, hvis konkurrenter fokuserer tungt på generelle «barnesikkerhetsteknologier«, men ikke spesifikt på «GPS-funksjonalitet i smartklokker for barn» (hvor det er mindre konkurranse), kan dette være en mulighet for å fokusere på dette mindre konkurrerte søkeordet.

Steg 2 – Artikkelstrukturering

En velstrukturert artikkel er ikke bare brukervennlig, men spiller også en viktig rolle i hvordan søkemotorer oppfatter og rangerer innholdet ditt. 

Her er en dypere forklaring på hvert av punktene for strukturering av artikkelen:

1. Bruke riktige H1 til H6 tags

• H1 tags: Dette er den viktigste overskriften og bør brukes for tittelen på siden eller artikkelen. Den skal inneholde det primære søkeordet og være fengende for leseren.

• H2 til H6 tags: Disse brukes for underoverskrifter og bidrar til å organisere innholdet på en logisk måte. H2-tags brukes for hovedseksjonstitler, mens H3-H6 brukes for underseksjoner. Dette hjelper søkemotorer å forstå strukturen og hierarkiet i innholdet.

2. Korte avsnitt

• Korte avsnitt gjør teksten mer tilgjengelig og lettere å lese, spesielt på mobile enheter. Hvert avsnitt bør ideelt sett inneholde 2-4 setninger og fokusere på ett enkelt punkt eller idé. 

Dette gjør det også enklere for leserne å skanne gjennom teksten for å finne relevant informasjon.

3. Inkluder interne og eksterne lenker

• Interne lenker: Lenk til andre relevante sider eller artikler på din egen nettside. Dette øker brukerengasjementet ved å oppmuntre leserne til å utforske mer innhold på nettstedet ditt.
• Eksterne lenker: Lenk til pålitelige og autoritative eksterne kilder for å styrke påliteligheten av informasjonen du gir. Dette kan også hjelpe med nettstedets SEO ved å vise søkemotorer at innholdet ditt er godt forsket og støttet av eksterne kilder.

4. Optimaliser for snippets

• Featured snippets: Dette er korte utdrag som vises på toppen av Google-søkeresultater, og gir direkte svar på brukerens spørsmål. For å optimalisere for snippets, inkluder korte, konsise avsnitt eller punktlister som direkte svarer på vanlige spørsmål relatert til emnet ditt.
• FAQ-seksjoner: Å inkludere en ofte stilte spørsmål-seksjon i artikkelen kan også øke sjansene for å bli omtalt i snippets.

5. Inkluder nøkkelord naturlig

• Nøkkelord bør integreres på en naturlig og leservennlig måte i teksten. 

Overbruk av nøkkelord (kjent som «keyword stuffing«) kan skade SEO og brukeropplevelsen. Nøkkelordene bør være spredt jevnt gjennom teksten, inkludert i overskrifter, innledningen, hoveddelen og avslutningen.

Implementering i artikler

Ved å anvende disse prinsippene, kan du skape innhold som både er tiltalende for lesere og optimalisert for søkemotorer.

For eksempel, i en artikkel om «Smartklokker for Barn» for XPLORA, ville man starte med en H1-tittel som inkluderer det primære nøkkelordet.

Artikkelen ville deretter være strukturert med H2 og H3-tags for å definere ulike seksjoner som «Fordelene med GPS i Barnas Smartklokker» eller «Hvordan velge riktig smartklokke for ditt barn.«

Korte, informative avsnitt med interne lenker til andre relevante produktsider og eksterne lenker til forskningsstudier eller anmeldelser vil også bli inkludert.

Til slutt, bruk naturlige plasseringer av nøkkelord gjennom teksten for å sikre SEO-vennlighet.

Steg 3 – Skriv en artikkel

1. Start med en god tittel

• Inkluder hovednøkkelordet: Tittelen skal fange essensen av artikkelen og inneholde det primære nøkkelordet for bedre SEO.
• Vær kreativ og direkte: En god tittel er både informativ og engasjerende. Den skal gi leserne en klar idé om hva de kan forvente av artikkelen, samtidig som den vekker interesse.
• Bruk sterke ord og spesifikke tall: Ord som «Ultimat», «Komplett guide», eller «Top 10» kan gjøre tittelen mer tiltalende.

2. Skriv innhold som løser problemer

• Forstå behovene til målgruppen: Kjenn til de vanligste problemene eller spørsmålene målgruppen din har. For en netthandel, kan dette være relatert til produktvalg, bruk, eller vedlikehold.
• Tilby løsninger og veiledning: Artikkelen skal gi verdifull informasjon som adresserer disse spørsmålene eller problemene. Dette etablerer nettstedet ditt som en autoritet og tillitsfull ressurs.
• Svar på spørsmål direkte: Sørg for at hvert avsnitt eller seksjon er fokusert på å besvare et spesifikt spørsmål eller løse et spesifikt problem.

3. Bruk visuelle elementer

• Inkluder bilder og videoer: Visuelle elementer gjør innholdet mer tiltalende og lettfordøyelig. For eksempel, demonstrasjonsvideoer for produktbruk eller bilder som fremhever produkter.
• Infografikker: Disse er spesielt effektive for å presentere data, statistikk, eller trinn-for-trinn guider på en visuell og lett forståelig måte. Prøv for eksempel Datawrapper for å lage grafer og tabeller. 
• Optimaliser for SEO: Sørg for at alle bilder og videoer er optimalisert for SEO med relevante filnavn, alt-tekster, og beskrivelser.

Steg 4 – Teknisk SEO og Google Search Console

Grunnleggende teknisk SEO

• Mobilvennlighet
  • Viktigheten: Med økende bruk av mobile enheter er det avgjørende at nettsiden fungerer feilfritt på smarttelefoner og nettbrett.
  • Hvordan implementere: Bruk responsivt webdesign som automatisk tilpasser seg skjermstørrelsen. Sørg for at knapper og lenker er enkle å navigere på en berøringsskjerm, og at teksten er lesbar uten å måtte zoome inn.
  • Testing: Bruk Sitecheckers Mobile-Friendly Test for å vurdere mobilvennligheten til nettstedet ditt.
• Sidehastighet
  • Viktigheten: Sider som laster raskt forbedrer brukeropplevelsen og er favorisert av søkemotorer.
  • Hvordan forbedre: Optimaliser bilder, minimer koden (HTML, CSS, JavaScript), bruk nettleser-caching, og vurder en Content Delivery Network (CDN).
  • Verktøy for analyse: PageSpeed Insights gir detaljerte anbefalinger for å forbedre nettstedets lastetid.
• Sikker nettforbindelse (HTTPS)
  • Viktigheten: HTTPS krypterer data mellom brukerens nettleser og nettstedet, noe som er essensielt for brukerens sikkerhet.
  • Implementering: Skaff et SSL-sertifikat og implementer det på serveren din. Sørg for at all trafikk blir omdirigert til HTTPS-versjonen av nettstedet.
  • Fordeler: Øker brukernes tillit og kan ha en positiv innvirkning på søkemotorrangeringer.
• Ryddig URL-Struktur
  • Viktigheten: Klare, beskrivende URL-er er lettere å forstå både for brukere og søkemotorer.
  • Beste praksis: Bruk korte URL-er som inkluderer nøkkelord og beskriver sidens innhold. Unngå lange strenger med tall eller bokstaver som ikke gir mening.
  • Eksempel: For en side om smartklokker for barn, kan en optimal URL-struktur være www.eksempel.no/smartklokker-for-barn.

Bruk av Google Search Console

• Overvåk nettstedets ytelse
  • Hvordan bruke: Google Search Console gir innsikt i hvor godt nettstedet ditt presterer i søkeresultatene. Det inkluderer informasjon om hvilke søkeord som bringer trafikk til nettstedet, samt nettstedets gjennomsnittlige posisjon i søketreff.
  • Fordeler: Du kan identifisere hvilke sider som presterer best og hvilke søkeord som bør fokuseres mer på.
• Identifiser tekniske problemer
  • Feilsøking: Search Console kan hjelpe med å identifisere og fikse tekniske problemer som crawl-feil (sider som Googlebot ikke kan aksessere) og sikkerhetsproblemer som hacking eller skadelig programvare.
  • Rapporter: Den gir rapporter som detaljerer problemer med indeksering og gir anbefalinger for hvordan disse kan løses.
• Forstå søkeanalyse
  • Innsikt: Analyser hvilke søkeord som bringer trafikk til nettstedet, og hvordan ulike sider presterer for disse søkeordene.
  • Anvendelse: Denne informasjonen kan brukes til å forbedre eksisterende innhold, utvikle nye innholdstrategier, og forstå bedre hvordan brukerne finner nettstedet ditt.

Xplora med Maksimer

Maksimer og Xplora har i mange år samarbeidet for å forbedre den digitale tilstedeværelsen for XPLORA i Norge. Ved å anvende stegene over, i tillegg til noen litt mer avanserte teknikker, har vi oppnådd strålende resultater sammen som har transformert XPLORA sin online tilstedeværelse.

Implementering av SEO-strategier

• Søkeordsanalyse og innholdsoptimalisering
  • Vi startet med en grundig søkeordsanalyse for å forstå hvordan det norske markedet søker etter smartklokker for barn. Dette førte til utvikling av målrettet og relevant innhold som adresserte de spesifikke behovene og spørsmålene til vår målgruppe.
• Teknisk SEO og bruk av Google Search Console
  • Vår tilnærming inkluderte å optimalisere XPLORA sin nettsted for mobilbrukere, forbedre sidehastigheten, og sikre en sikker nettforbindelse. Ved hjelp av Google Search Console, overvåket og forbedret vi nettstedets ytelse, identifiserte og løste tekniske problemer, og justerte vår strategi basert på søkeanalyse.
• Avanserte SEO-strategier
  • I tillegg til de grunnleggende prinsippene, implementerte vi avanserte SEO-strategier for å styrke nettstedets autoritet.

Oppnådde resultater

Ved å følge disse metodene, har vi hos Maksimer oppnådd betydelige forbedringer for XPLORA:

• økt synligheten i Google med 95%
• rangerer på 25% flere søkeord
• fra organiske søk har vi 22% flere brukere
• omsetningen fra organiske søk er opp 64%
• doblet konverteringsraten til xplora.no

Konklusjon

Ved å følge disse stegene kan din netthandel forbedre sin organiske synlighet og oppnå bedre resultater i søkemotorer. 

For XPLORA resulterte dette i forbedret synlighet og brukerengasjement på det norske markedet. 

En godt planlagt og utført SEO-strategi er avgjørende for suksessen til enhver netthandelsvirksomhet i dagens digitale landskap.